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市场营销(本科)

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一、培养目标

本专业培养适应我国社会主义市场经济需要,德智体全面发展的,具备管理、经济、市场营销等方面基本知识和能力,能在各类企业、非营利机构、以及政府有关部门从事市场营销管理、市场调研、咨询与策划、销售管理、市场营销研究相关工作高素质应用型人才

二、培养规格要求

主要包括学生在知识、能力、素质等方面应达到的具体要求。

1、知识要求

1基础性知识学生须熟练掌据数学统计学、经济学等基础学科的理论和方法。

2专业性知识学生须系统掌管理学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业管理市场营销专业理论知识与方法,掌握本学科的理论前沿及发展动态。系统掌握市场营销学基本理论,掌握市场营销之STP营销战略理论,掌握4P市场营策略组合理论,掌握营销环境分析系统知识,掌握市场调查与预测系统知识,系统掌握企业商业运营管理理论知识。

3通识性知识学生须选修哲学、社会学、心理学、法学、语言文学、职业发展等方面的通识性知识。掌握计算机知识、掌握woed与excel文档处理知识。掌握至少一门外语。

2、能力要求

市场营销专业学生的能力结构包括知识获取能力、知识应用能力以及创新创业能力个方前。

1知识获取能力能够运用科学的方法,通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识;善于常习和吸收他入知识,并构建自已的知识体系。

2知识应用能力能够应用营销管理理论和方法分析并解决理论与实践问题。具备基础营销策划与营销管理技能,能够应用营销基本理论知识,进行市场环境调研分析,进行企业营销战略STP分析,并根据企业资源现状进行4P营销策略分析与策略制定。

掌握基本的市场营销研究方法,具有分析和解决营销管理实际问题的基本能力;掌握营销基本技巧以及营销基本知识的应用,受到营销技能方面的基本训练, 获取营销管理相关的职业资格证书。基本具备企业运营诊断分析,企业营销管理咨询的能力,具备应用营销管理理论知识,对企业进行诊断分析,并提出完整的管理咨询策略建议的能力。

3创新创业能力具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力,不新尝试理论或实践创新。

3、素质要求

市场营销专业学生的素质结构包括思想道德素质、专业素质、文化素质和身心素质四个方面。

1思想道德努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论,树立证唯物主义和历史唯物主义世界观;拥护党的领导和社会主义制度,具有较强的形势分析和判断能力;具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。

2专业素质系统掌握市场营销专业基础知识,具备发现组织管理问题的敏锐性和判断力,拿握创新创业技能,并能够运用管理学理论和方法,系统分析、解决组织的管理问题。

具有较好的商业文化素养,具有现代商业思想与思维,熟悉经济运行规律和商业运作规则,熟悉我国经济运行特点,熟悉我国现代企业发展历史,了解全球经济运行特点,熟悉国际经济合作规则。

具备现代职业经理人的职业道德素养,具有社会责任意识,遵守国家法律法规,懂得合法经营、懂得守法经营。

3文化素质具有较高的市美情趣、文化品位、人文素养:具有时代精神和校强的人际交往能力;积极乐观地生活,充满责任感地工作。具有较好的人文社科和自然科学基本理论知识,有良好的人文素质与科学素养;掌握文献检索、资料查询的基本方法,了解本学科的理论前沿与发展动态,具有初步的科学研究和较强的实际工作能力。

4身心素质具有健康的体魄和心理素质,具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。

三、主干学科与核心课程

主干学科:工商管理

核心课程:微观经济学、宏观经济学、统计学、管理学、会计学、市场营销学、经济法、市场调查与预测、国际市场营销、商品学、广告学、金融学、消费者行为学、商务谈判、销售管理、网络营销、国际贸易、电子商务、物流管理。

四、主要实践性教学环节

实践教学环节:包括专业实习、实训、社会调查、军事训练、专业集中实训环节、毕业论文(设计)等。

五、学制与学位

学制:四年    

学位:管理学学士

六、毕业标准

1、达到专业所需的知识、能力、素质要求。

2、完成培养方案中规定的全部教学环节,总学分不低于171分。

3、取得创新创业教育不少于6学分。